2026年粤超、粤BA赛事激战正酣，汕头队近期连续迎来两个主场比赛，场边中场互动的礼品交换环节也成了看点之一。汕头队向客队送上的“濠江珍好”特色礼盒，装满了潮汕地道风味，也把深圳南山与汕头濠江的协作成果带到了赛场。

“濠江珍好”是在“百县千镇万村高质量发展工程”背景下，由深圳南山与汕头濠江两地政府共同支持、政企协同打造的区域公共品牌。此次礼盒设计立足濠江成熟的包装制造产业基础，融合深圳及粤港澳大湾区的前沿创意设计资源，选取濠江非遗技艺、地理标志特产和本土经典产品，集中呈现濠江的物产风貌与城市气质。

对于汕头队来说，这份赛场上的伴手礼不只是礼品交换，更像是一张可被看见的城市名片。借助粤超和粤BA这样的群众体育赛事，濠江好物得以在更多球迷面前亮相，区域公共品牌也有了更直接的展示场景。

“濠江珍好”运营负责人彭莉莎表示，粤超和粤BA都是全省高水平群众体育赛事，每场都有数千名球迷到场。把礼盒带到赛场，一方面是希望用一份有故事的伴手礼为家乡球队助威，另一方面也是让更多人认识濠江好物，看到本地品牌的价值。

从品牌建设看，“濠江珍好”能够登上省级赛事舞台，离不开政策推动和前期积累。汕头市濠江区政府工作报告已明确提出深化与南山区对口帮扶协作、做强“濠江珍好”电商平台，省商务厅也强调打造“粤手礼”城市手信，这些都为地方特色品牌走出本地提供了政策空间。

更重要的是，品牌并不是临时包装出来的。自2024年启动以来，“濠江珍好”将南山的科技、设计和市场资源导入濠江的田间地头和工厂车间，南山团队为品牌打造了统一的Logo和包装设计，并共同制定原料、加工、检测、溯源等环节的产品标准体系。

在质量管控上，品牌采用“两标两码（平台标、企业标、溯源码、营销码）+售后保险”的方式守住底线。每一款产品都配有专属溯源码，消费者扫码即可查看产地、加工日期、检测报告等信息。汕头市金派食品有限公司品牌经理蔡冬哲也提到，过去产品缺少品牌背书，如今每批鱼丸都有了可追溯的“身份证”，市场认可度和订单量都在提升。

随着标准体系逐步完善，“濠江珍好”线上小程序商城已上线300多种商品，线下体验店也在深圳、汕头陆续落地。品牌依托本土产业基础，筛选出具备地理标志、非遗工艺和高成长性的品质好物，打造了濠江珍牛、珍鲜、珍美等多个子品牌，形成“一母多子”的品牌矩阵。

线下渠道方面，“濠江珍好”已在深圳开设多家实体店，并进驻清华大学研究生院、南山区政府机关食堂、西丽街道丽雅社区店等场所，湾区市场覆盖面不断扩大。与此同时，品牌运营公司还与林丹、谢杏芳夫妇成立的DANLIFE合资公司合作，借助奥运冠军IP为传统产业赋能，带动本地包装、食品、酒店用品等企业推出联名产品。2025年，“濠江珍好”全品类营收超过2000万元。

品牌的外溢效应也延伸到了传统包装产业。濠江工艺纸盒企业从上世纪80年代起承接海内外加工贸易，经过多年发展，已形成从设计、印刷到成品的完整产业链，产品远销欧美、东南亚等市场，濠江也因此成为颇具规模和影响力的工艺纸盒出口基地。如今，借助深汕协作和品牌化路径，这一产业正在从代工生产向自主设计和标准化升级。

在更广的协作框架下，南山与濠江还在推动青年创业、跨境电商和产业招商等多个方向联动。无论是赛场上的礼盒展示，还是工厂里的包装升级，“濠江珍好”都已经不只是一个区域公共品牌，更成为深汕协作在市场端、产业端和青年创业端的一个具体样本。