距离2026年美加墨世界杯开幕不到40天，央视与国际足联的转播权谈判仍陷入僵局。国际足联对中国大陆开出的单届世界杯转播权报价高达2.5亿至3亿美元，遭到央视拒绝后，国际足联将价格下调至1.2亿至1.5亿美元区间。央视经过内部测算，给出的底价仅为6000万至8000万美元，双方预期差异巨大，导致协议迟迟无法签署。

在讨论这一僵局时，需避免一些误区。网络上流行的观点认为，FIFA对中国市场开出天价，却给印度两届世界杯打包3500万美元的低价，显然是双标。这一说法并不准确，因为定价逻辑并非按人口算，而是看能否通过转播权赚到钱。

例如，美国国家橄榄球联盟（NFL）在中国的转播权价格相对较低，原因在于NFL在中国的观众基础薄弱。与此类似，印度人对足球的兴趣不大，因此FIFA给印度的报价也较低。

央视的出价能力受到多方面因素影响，尤其是广告价值和观众归属感。由于中国队长期缺席世界杯，观众的归属感减弱，观看人数可能会减少。此外，比赛时间的时差问题也影响了广告价值，央视在这方面的还价有其合理性。

业内普遍认为，FIFA承担不起中国市场“黑屏”的局面，而央视也不希望达不成协议。随着谈判的继续，国际足联已计划派遣高管团队紧急访华，预计最终谈判将完成，中国球迷不会没球看。